Aujourd’hui, la création d’un site web et sa visibilité sur Google n’est pas au centre de la stratégie digitale de beaucoup d’entreprises. Alors qu’elle devrait l’être pour plusieurs raisons …
À l'ère de TikTok et d'Instagram, l'humble site web semble être une pensée secondaire. De la vieille école. Voire même, inutile, peut-être. Voici huit raisons pour lesquelles c'est totalement faux et pourquoi un site web pour votre entreprise est plus important que jamais.
Je rencontre beaucoup de personnes qui gèrent leur entreprise exclusivement sur LinkedIn ou Instagram, sans problème, merci.
Ils obtiennent une masse critique d'affaires à partir d'une plateforme, puis convertissent ces affaires en un flux constant de références. C'est très bien tant que ça marche. Si ça ne fonctionne plus, c'est désastreux.
Voici quelques raisons pour lesquelles il est toujours important d'investir dans la création d'un site web professionnel et pourquoi votre entreprise a besoin de sa propre maison numérique.
Si, pour une raison quelconque, votre plateforme louée (médias sociaux) cesse de fonctionner, il n'y a pas de local numérique qui vend pour vous 24 heures sur 24, sept jours sur sept.
Aucun endroit où, sous un même toit, quelqu'un peut apprendre qui vous êtes et ce que vous avez à offrir.
Si vous vendez des services, des services qui nécessitent un investissement important de la part du client, les clients potentiels doivent apprendre à vous connaître, à vous apprécier et à vous faire confiance.
De ces trois éléments, je dirais que la "confiance" est le plus important.
Mes clients se trouvent dans le monde entier, et je n'ai jamais rencontré la plupart d'entre eux en personne. Pourtant, ils sortent leur carte de crédit et m'envoient des milliers d'euros ou de dollars par internet.
Pourquoi ?
Parce qu'ils peuvent se renseigner sur mon site web.
Ils peuvent feuilleter mon portfolio, lire tous les témoignages de mes clients. Se faire une idée de qui je suis sur ma page "À propos".
Sur mon site web, un client potentiel peut regarder de grandes photos claires de mon visage. S'il veut aller plus loin, il peut lire un article de blog après l'autre.
Certains de mes articles sont informatifs et se rapportent au thème de la mise en ligne d'un site web, d'autres sont plus personnels, comme l'histoire de comment et pourquoi j'ai quitté mon travail.
Le mois dernier, une cliente m'a dit qu'elle avait finalement décidé de faire appel à moi après avoir lu cet article.
Si vous n'avez pas de site web, rien ne pourra vous amener des prospects et des clients qui ne font pas déjà partie de votre réseau de référence.
Le simple fait est que, lorsque la plupart des gens recherchent un service, ils font des recherches et fondent leurs décisions sur de multiples recherches sur Google, et non en faisant défiler passivement Instagram.
La seule propriété numérique que vous pouvez optimiser pour le référencement est votre site web.
Même si votre entreprise fonctionne grâce aux références, vous devriez toujours construire votre liste, votre autorité et la reconnaissance de votre marque au-delà de vos références.
Le fait d'attirer les internautes vers votre site web vous aide à atteindre cet objectif.
Si une partie de votre stratégie marketing consiste à créer du contenu (ce qui devrait être le cas), vous pouvez tout aussi bien l'optimiser pour le référencement afin d'ajouter un flux supplémentaire de prospects.
Ces prospects doivent atterrir sur votre site web.
Aucune plateforme ne permet de mieux montrer ce que vous savez faire que votre site web. Vous pouvez créer des pages de portfolio, publier des tas de billets de blog et d'articles. Intégrez un podcast ou un flux vidéo qui s'adresse directement à votre client idéal.
Le contenu de votre site web vous donne l'occasion de montrer à vos clients potentiels que vous les comprenez.
Vous pouvez résoudre leur problème. Vous pouvez les aider.
Non seulement un site web peut montrer ce que vous pouvez faire, mais il le fait sans distraction.
Vous ne vous positionnez pas côte à côte avec un tas d'autres comptes qui essaient de faire la même chose et se battent pour la même attention.
Instagram, LinkedIn, etc. sont tous de grands carnavals bruyants et animés.
Les visiteurs peuvent passer d'une personne à l'autre, d'une pièce à l'autre, ou simplement consommer passivement un flux d'informations sans fin.
Lorsque les gens atterrissent sur votre site web, ils sont dans votre maison. Il n'y a que vous et eux, sans distractions.
S'il est bien conçu, votre site web peut retenir l'attention du visiteur, qui est la ressource la plus précieuse qui soit.
Si quelqu'un me dit qu'il n'a pas de site web pour son entreprise, à tort ou à raison, je me dis : "Oh, il n'est pas sérieux".
Même si ce n'est pas le cas, je fais des suppositions : ils ne veulent pas dépenser d'argent, ils ont peur de se mettre en avant, ils ne comprennent pas comment une entreprise doit être en ligne de nos jours.
Avoir la création d’un site web est un enjeu de taille.
À un moment donné, vous voudrez peut-être vendre des produits ou des services d'information en ligne.
Ou vous voudrez peut-être permettre aux clients de réserver vos services ou de s'inscrire sur votre liste de diffusion. Le mieux est de le faire sur votre propre site.
Toutes les grandes plateformes de sites web disposent désormais d'un composant de commerce électronique, où vous permettent d'intégrer une programmation ou une inscription à une newsletter.
Votre site web est le meilleur endroit pour que les gens fassent cela, pour toutes les autres raisons mentionnées dans cet article.
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Souvent, les clients avec lesquels je travaille ont des entreprises qui fonctionnent à 100 % grâce aux recommandations.
Ils n'essaient pas de générer des prospects ou des affaires via leur site web. Peut-être que LinkedIn est leur plus grande plateforme et que leurs clients potentiels les consultent sur ce site pour voir qui ils connaissent ; c'est le mécanisme qui permet d'établir la confiance et la légitimité.
Mais vous devez aussi tenir compte de votre marque.
Vous ne voulez pas être la personne qui conduit une Lamborghini mais qui vit dans une cabane.
Dans cette analogie, la "cabane" est votre site web. Votre site web est une présence numérique essentielle qui communique qui vous êtes et ce que vous faites.
Si vous n'avez pas besoin d'un site web pour démontrer votre leadership intellectuel, vous pouvez au moins y renvoyer les gens.
Si vous créez beaucoup de contenu écrit, je pense qu'il est préférable de l'héberger sur votre propre plateforme plutôt que sur celle de quelqu'un d'autre, sur laquelle vous n'avez aucun contrôle.
Une de mes clientes rédige la plupart de ses textes sur LinkedIn. Elle ne voulait pas dupliquer tous ses efforts avec un blog sur son site Web.
J'ai trouvé un outil qui vous permet de transférer vos publications LinkedIn sur votre site Web. Vous pouvez faire cela avec n'importe quelle plateforme de médias sociaux.
Même si votre site n'est qu'une carte de visite ou une brochure, il est important qu'il soit présent, qu'il ait l'air professionnel et qu'il communique votre marque.
Un site web peut vous donner accès à des informations que vous ne pouvez pas toujours obtenir sur les plateformes de médias sociaux.
Où les gens vous ont-ils trouvé, sur quel contenu ont-ils cliqué le plus, quel contenu est le mieux classé par Google, à quel point d'accès de votre site Web se sont-ils inscrits à votre liste de diffusion ?
Vous pouvez également obtenir des mesures sur la façon dont les gens vous ont réservé. Vous disposez ainsi de données importantes sur lesquelles baser votre budget et vos activités commerciales et marketing.
Alors oui, je suis un concepteur de sites web qui vous dit que vous devez avoir un site web, quel choc.
Quoi qu'il en soit, ces huit raisons devraient suffire à elles-mêmes pour étayer mon propos.
Si vous n'avez pas le budget pour engager un créateur de sites web, le moins que vous puissiez faire est d'acheter un domaine et de créer un site web, de cette façon votre domaine commencera le processus de vieillissement pour aider votre référencement.
Votre futur site Web vous en remerciera !
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