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Si vous êtes intéressé.e par le sujet du référencement sur Youtube, vous connaissez probablement les bonnes pratiques à intégrer à chacune de vos vidéos pour améliorer leur visibilité. Vous savez que tout bon travail de SEO Youtube inclut une recherche de mot-clé, la rédaction d’un titre, d’une description et de tags optimisés, ou encore la création d’une miniature qui attire l’œil (si vous n’êtes pas sûr.e de tout maîtriser, rendez-vous au 1er chapitre de cet article). En plus de ces actions simples mais nécessaires, il existe d’autres techniques performantes et parfois moins connues pour booster la visibilité d’une vidéo. Présentation ci-dessous…
Avant de détailler ces différentes pratiques, prenons un peu de temps pour rappeler les actions indispensables de l’optimisation pour le moteur de recherche de Youtube.
Si vous êtes déjà familier avec tout cela, vous pouvez directement vous rendre au chapitre suivant 🙂
Concernant les actions de SEO qui ont lieu sur la page de la vidéo, on peut citer :
Booster votre SEO Youtube passe aussi par la mise en place d’une stratégie de promotion. Le fait que votre vidéo soit beaucoup vue, likée et partagée dans les premiers instants de sa vie est un signal fort pour Youtube.
Quelques idées pour bien diffuser votre vidéo :
Maintenant que nous avons brossé les actions incontournables à réaliser pour chacune de vos vidéos, voici quelques techniques qui vont vous permettre de pousser votre travail d’optimisation encore plus loin.
Idéalement, cette phase doit intervenir avant de vous lancer dans l’écriture de votre vidéo ! En premier lieu, vous devez définir un mot-clé principal. Cela consiste en une expression d’1, 2 ou 3 mots qui est recherchée par les utilisateurs.
Pour ce faire, suivez ce processus simple :
Pour cette étape, téléchargez l’extension de navigateur VidIQ et tapez votre requête cible dans Youtube.
Vous pourrez visualiser de nombreuses statistiques relatives à votre mot-clé et aux chaînes présentes sur la SERP Youtube.
Important : Si votre chaîne ne dispose pas de beaucoup d’abonnés / de vues cumulées, attaquez-vous à des mots-clés qui ne sont pas trop compétitifs.
Si la SERP Youtube du mot-clé que vous visez ne classe que des chaînes avec plus d’un million d’abonnés, n’insistez pas, vous ne pourrez pas rivaliser.
Ici, 2 des 3 vidéos classées en haut de la SERP ont 10K abonnés ou moins. C’est donc une requête a priori accessible.
Pour bien faire correspondre votre future vidéo à ce qu’attendent les utilisateurs, analysez les points communs des vidéos bien classées :
Ici, l’idée est d’identifier les mots-clés pour lesquels Google propose une ou des vidéos dans ses résultats de recherche, pour ensuite concevoir votre vidéo de la même manière que celles qui sont poussées sur la SERP.
Vous voilà avec tous les mots-clés pour lesquels la vidéo sort sur la SERP Google !
Toujours dans cette optique de profiter du trafic de Google pour générer un maximum de vues sur votre vidéo, recherchez des articles qui disposent d’un contenu écrit qui traite du même sujet. Proposez-leur de faire un lien ou d’y intégrer votre vidéo si vous trouvez qu’elle est en mesure d’apporter de la valeur au lecteur.
Chaque backlink ou « embed » supplémentaire sera un marqueur de confiance pour Google, et augmentera vos probabilités de ranker.
Vous pouvez faire cela manuellement en entrant votre MC principal dans Google, et en trouvant les articles en première page de la SERP qui pourraient intégrer votre vidéo.
Vous pouvez également chercher des liens rompus sur ces mêmes articles (en utilisant un outil tel que SEO Minion par exemple), qui renvoyaient vers des contenus sur le même sujet que votre vidéo, et leur proposer de linker vers votre vidéo à la place.
Autre possibilité, vous pouvez utiliser l’outil gratuit d’Ahrefs d’analyse de liens rompus (entrants et sortants). Entrez l’URL d’un blog de votre secteur d’activité pour trouver ses liens externes rompus, qui pourraient être réorientés vers votre vidéo.
Par exemple, le site shakemyblog.fr, un blog influent dans la niche de l’aménagement intérieur dispose de plus de 170 liens rompus.
Peu mis en avant dans l’interface de Youtube, les mots-clés de votre chaîne jouent pourtant un rôle dans le référencement de vos vidéos.
Pour y accéder, cliquez sur votre avatar, puis Youtube Studio>Paramètres (dans le menu de gauche)>Chaîne
Comme pour les tags de vos vidéos, ne faites pas de keyword stuffing. Concentrez vos sur une dizaine de mots-clés “broad match” qui décrivent votre chaîne. Ne dépassez pas les 150 caractères pour l’ensemble de ces mots-clés.
Il n’y a pas de documentation officielle sur le fait que Youtube utilise le nom du fichier comme critère de référencement, mais la communauté SEO est assez d’accord sur ce point : le nom de votre fichier est un endroit supplémentaire où votre mot-clé principal a toute sa place !
Réalisez un ensemble de vidéos sur une thématique et faites-en (si possible) une série. Intégrez toutes ces vidéos dans une même playlist (qui contient votre mot-clé cible dans son titre), et notifiez à Youtube qu’il s’agit d’une série officielle.
Ensuite, pour maximiser le référencement, créez une structure en silo pour votre playlist :
De cette manière, chaque vidéo est liée aux autres, et toutes les vidéos renvoient vers la playlist à laquelle elles appartiennent.
Ajoutez également des liens vers toutes vos ressources utiles dans la description, et notamment d’autres vidéos et d’autres playlists sur le sujet.
Ainsi, vous préempterez au maximum la zone de recommandations avec d’autres vidéos de votre chaîne.
En 2022, Youtube est capable d’analyser le fichier audio de votre vidéo pour encore mieux décrypter son contenu.
Vous l’aurez compris, vous devrez préparer un script optimisé afin de prononcer à l’écran les mots-clés que vous visez. Veillez notamment à prononcer votre mot-clé principal rapidement dans le début de la vidéo.
Vous pouvez également faire des inserts textuels pour structurer visuellement votre vidéo tout en aidant à son optimisation : l’algorithme de Youtube est également capable de décrypter les écritures qui apparaissent dans une vidéo.
Un autre conseil en rapport avec l’audio de votre vidéo : pensez à bien articuler. Cela vous permettra de générer des sous-titres automatiques satisfaisants, qui seront eux aussi utiles à votre référencement.
Pour des sous-titres d’une qualité optimale, vous pourrez utiliser un logiciel de transcription dédié, ou bien les ajouter manuellement dans le back-office de votre vidéo.
Dernier avantage des sous-titres : ils incitent votre audience à regarder la vidéo même s’ils ne peuvent pas l’écouter avec le son.
Vous l’avez peut-être remarqué dans les résultats de recherche Youtube depuis quelques mois, certaines vidéos disposent d’un affichage de leur chapitrage.
Pour le SEO Youtube, le chapitrage est une source supplémentaire de métadonnées à ne pas négliger.
Côté UX, le chapitrage directement accessible depuis la SERP permet à l’utilisateur de visualiser en un coup d’œil le contenu de la vidéo avant même d’avoir à cliquer dessus.
À terme, on peut espérer que cela augmente le Watch Time. En effet, les utilisateurs qui auront cliqué sur la vignette l’auront fait en connaissance de ce qui les attend dans la vidéo. Ils pourront par ailleurs se concentrer sur la ou les sections de la vidéo qui les intéresse.
En tout cas, une chose est certaine : à travers cette nouveauté, on constate que le chapitrage est une fonctionnalité sur laquelle Youtube mise fortement. Car en parallèle de cette nouvelle « feature », le chapitrage automatique est en déploiement sur de plus en plus de vidéos.
Pour savoir comment créer un chapitrage parfait pour votre vidéo, c’est par ici.
Si vous souhaitez activer/désactiver ou modifier les chapitres automatiques de votre vidéo, suivez la documentation officielle ici.
Le succès de votre vidéo dans les 72 premières heures aura un impact significatif sur son classement.
C’est pour cela qu’il est important de réfléchir à sa distribution avant de la publier.
Nous avons brossé quelques idées dans le 1er chapitre pour préparer votre plan de promotion.
En complément, vous devez absolument intégrer l’appel à l’abonnement dans la stratégie à long terme de votre chaîne : plus vous augmenterez votre base d’abonnés, meilleur sera le démarrage de vos vidéos.
Pourquoi ?
Car vos abonnés sont les utilisateurs qui consomment le plus vos contenus. Dès qu’ils voient une nouvelle vidéo postée par votre chaîne, ils ont tendance à la regarder rapidement.
Vos abonnés disposent donc d’un meilleur CTR et d’une plus longue durée de visionnage que des “viewers” lambdas.
De plus, s’ils ont activé la cloche, ils reçoivent un push notification dès que votre vidéo est en ligne.
Résultat : Youtube nous dit qu’en moyenne, les abonnés génèrent deux fois plus de vues sur une nouvelle vidéo que les non-abonnés, avec un pic de visionnage juste après la mise en ligne de votre vidéo.
Voilà pour ce récapitulatif des techniques de référencement Youtube, agrémenté de quelques conseils un peu plus poussés pour essayer d’améliorer le classement de vos vidéos 🙂🔥
Si vous êtes à la recherche d’informations pour développer rapidement votre chaîne YouTube, je vous conseille la lecture de cet article sur notre blog : Comment obtenir 1000 abonnés sur Youtube en moins de 2 mois.
Rédacteur SEO freelance
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En savoir plus
L’optimisation SEO des vidéos Youtube reste un levier encore trop peu exploité aujourd’hui. Merci pour cet article très complet !
Petit tips supplémentaire concernant les hashtags 🙂 Youtube positionnera les trois premiers hashtag juste au-dessus titre de la vidéo, et les autres seront placés à la fin du champs description. C’est pourquoi il est important, de bien choisir ses trois premiers hashtags 😉
Bonjour et merci pour ce complément d’information !
Tout à fait, bien visibles sous chaque vidéo, les 3 premiers hashtags sont une belle opportunité pour améliorer la découvrabilité de la vidéo, et sont aussi une excellente manière d’organiser les différents formats de sa chaîne.
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