Par Stella Rosso – @Stella__Rosso
Publié le 28 avril 2022 à 11h02
Le Search Engine Optimization (SEO) est le fait d’optimiser son site web et ses contenus auprès des moteurs de recherche. Il contribue à l’augmentation du trafic entrant d’un site et à l’amélioration de sa visibilité. Avec le référencement payant (SEA), il est l’une des composantes du Search Engine Marketing (SEM), qui désigne l’ensemble des techniques permettant d’obtenir un meilleur positionnement web sur Google ou encore Bing.
Avant de se lancer dans l’établissement d’un plan d’action SEO sur un ou plusieurs sites, il convient toutefois de définir ses objectifs (positionnement, augmentation du trafic organique…) et de connaître les critères et piliers d’une stratégie SEO efficace.
Selon l’agence SEO SEARCH Factory, le SEO technique est le premier axe dont il faut tenir compte. Il désigne les actions d’optimisation permettant de s’assurer que son site internet répond aux exigences des moteurs de recherche comme Google et Bing afin d’avoir le meilleur positionnement possible. Il s’agit d’un sous-domaine du référencement naturel qui comprend une multitude d’éléments techniques, comme la performance d’un site web, la détection de liens brisés ou d’erreurs de codage ou encore sa structure.
Pour améliorer ces éléments, plusieurs étapes sont nécessaires. La première étape est l’audit de mots-clés. Concrètement, il s’agit de vérifier si les mots-clés sélectionnés lors de votre recherche de mots-clés initiale sont adaptés ou si des changements doivent être apportés. Cet audit peut se faire via une analyse concurrentielle afin de découvrir pour quels mots-clés vos concurrents se classent et identifier les possibilités d’amélioration de classement. Il s’agit d’un moyen de découvrir de nouvelles opportunités et axes d’amélioration pour rester compétitif. Il est par exemple possible de trouver des mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent, mais que vous n’avez pas encore tenté de cibler.
Ne pas mener d’audit technique fait partie des erreurs à éviter pour le référencement de son site web. Il est question d’un processus essentiel pour prendre connaissance de ses faiblesses. Cela peut être des problèmes d’exploration ou de crawlabilité, comme un mauvais maillage interne, les erreurs 404 ou encore du contenu dupliqué. Autant d’éléments qui impactent le SEO et l’expérience utilisateur. Cela concerne aussi l’optimisation des performances techniques de votre site internet, comme la vitesse d’affichage des pages, l’accessibilité ou du responsive design. Ce dernier permet de montrer que votre site est adapté pour différents supports, notamment le web.
La troisième étape implique de réaliser un plan de site. Il s’agit d’une représentation architecturale de votre site internet. Il détermine les liens entre vos pages, menus et catégories. Une architecture optimale assure une navigation fluide aux internautes, mais pas seulement. Elle simplifie grandement l’indexation de vos contenus par les moteurs de recherche. Plus votre site est bien structuré, mieux il sera référencé.
Il convient donc de dire qu’il est primordial de placer le référencement naturel au centre de votre stratégie de développement. Pour éviter des déconvenues lors de la mise en ligne, il est préférable de penser au SEO dès le début de la création de votre site internet ou en amont de la refonte de votre site web.
Le contenu est au cœur de toute stratégie SEO. Celui-ci doit répondre à votre audience-cible et aux questions qu’elle pourrait se poser, par exemple « comment se coiffer rapidement ». Il faut identifier les thématiques à adresser qui correspondent aux internautes qui visitent votre site web. Les contenus (articles, publicités, présentations de produits, etc.) doivent être parfaitement compréhensibles par les moteurs de recherche. Pour cela, il est nécessaire d’optimiser le lexique et la sémantique utilisés. C’est un élément essentiel pour rendre plus accessibles vos pages et simplifier l’interprétation des contenus de votre site par Google ou encore Bing. Cette optimisation vise à établir un lien entre la teneur de votre page web et les requêtes saisies par les utilisateurs. Autre règle incontournable : la clarté du contenu ! Les visiteurs de vos sites doivent accéder à vos articles en toute simplicité et les lire le plus confortablement possible.
Afin de cibler le plus justement possible votre sujet, il est primordial de choisir un mot clé principal lors de la rédaction d’un article. Pour viser les bons mots-clés, il faut toutefois tenir compte des volumes de recherche mais aussi de l’intention de recherche. Certains mots-clés généreront plus de trafic que d’autres. Il suffit de changer la formulation pour adopter la plus efficace et de bien réaliser votre audit de mots-clés en amont.
Autre élément important, les briefings de rédaction. Bien qu’ils soient parfois oubliés lors du processus d’optimisation SEO, ils sont pourtant essentiels. Ils permettent d’identifier les mots sur lesquels se positionner et les contenus principaux à produire. Il est important d’établir la balise title, l’attribut ALT de ses images ou encore la meta description afin que le rédacteur puisse délivrer un contenu optimal qui génère du trafic organique.
Le netlinking est un des leviers les plus efficaces en référencement organique. Cela consiste à créer des liens sur des domaines externes à son site. Ces liens, aussi appelés backlinks, contribuent à la notoriété de votre domaine. Les liens doivent être nombreux, pertinents et de qualité. Sur Google, les backlinks font partie des trois facteurs de classement les plus importants pour le SEO.
Toutefois, cette étape doit être entreprise au moment opportun, c’est-à-dire lorsque votre site est déjà positionné sur les mots-clés visés. Cette stratégie doit être adoptée pour améliorer le référencement, et passer par exemple du top 7-8 sur Google au top 1-3, ou de la deuxième page à la première page.
Obtenir une stratégie de netlinking efficace requiert de mettre en place une méthodologie robuste pour valoriser votre site internet et ses contenus sur les moteurs de recherche. Là encore, une analyse concurrentielle est indispensable pour connaître les opportunités existantes et le plan d’action adopté par ses concurrents.
Pour savoir si votre stratégie SEO est performante, il est primordial d’en mesurer sa performance à l’aide de plateformes comme Google Analytics. Elle est essentielle pour obtenir les résultats sur votre trafic organique, prendre connaissance des conversions générées grâce au SEO ou, plus globalement, connaître votre retour sur investissement (ROI). La Google Search Console est un outil qui se révèle également indispensable pour effectuer une veille technique mensuelle de votre site. Néanmoins, d’autres outils permettent de compléter cette veille technique, comme Screaming Frog.
Bien que le SEO soit en constante évolution, ces trois piliers restent fondamentaux pour concevoir une stratégie de référencement naturel efficace. Il convient toutefois d’effectuer une veille permanente pour connaître les nouvelles pratiques et techniques et adapter les actions mises en place.
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