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Le baromètre France Num 2021 a en ce sens mis en exergue un regain d’intérêt des dirigeants des TPE/PME pour le numérique : + 10% entre 2019 et 2020. Parmi les différents leviers d’acquisition pour gagner en crédibilité, pérenniser l’entreprise et conquérir de nouveaux clients, le référencement naturel ou SEO est désormais un incontournable.
Pourtant, le concept présente parfois quelques zones d’ombre pour les collaborateurs et, pour s’assurer de sa pertinence au sein de la stratégie digitale, il convient de le démystifier et de l’expliquer.
Découvrez comment Uplix démocratise la culture SEO au sein des équipes marketing et gagnez en productivité !
Qu’est-ce que le SEO ? Si le concept peut être encore abstrait pour certains, son efficacité dans toute stratégie marketing passe avant tout par une bonne compréhension de sa culture et de ses enjeux. Cette démystification du référencement naturel dépend d’une pédagogie clairement définie dans le but de lever le voile sur :
Pour devenir incollable sur la culture SEO, de nombreux professionnels du secteur proposent leurs services aux entreprises. Découvrez l’accompagnement SEO chez Uplix : une pédagogie unique et sur mesure !
La montée en compétence des équipes marketing sur les bases du SEO est favorisée par un soin particulier accordé par les entreprises à la culture de la transmission et aux leviers pédagogiques utilisés pour la mener à bien.
Au moyen de formations récurrentes, bootcamp ou encore séminaires, cette transmission permet l’adoption et la mise en place de nouvelles pratiques particulièrement efficaces pour accroître les performances liées au référencement naturel. Investir dans une formation continue tout en restant au fait des évolutions récurrentes dans le domaine est un objectif prioritaire pour toute entreprise soucieuse de rester à jour sur les thématiques liées au SEO.
C’est dans ce contexte qu’Uplix propose des formations SEO actualisées en entreprise afin de transmettre les dernières tendances SEO aux équipes en place.
Si l’instauration d’une culture SEO en marketing digital s’établit au moyen d’un travail de réflexion important, elle présente de nombreux enjeux de performance pour l’entreprise :
Pour que la culture SEO soit pertinente au sein de la stratégie de communication d’une entreprise, elle doit permettre d’allier aspects techniques et dimension humaine. Pour ce faire, les spécialistes en référencement naturel d’Uplix veillent à la mise en place de backlinks qualitatifs, assurent une optimisation intelligente du content marketing et s’attachent à bien connaître votre audience.
Ainsi, votre stratégie de contenus sera bien plus efficace et attirera davantage de visiteurs qualifiés. Un contenu précis qui répond précisément à la requête du client et le met en confiance influera positivement sur le cycle d’achat.
Analyser les résultats d’une campagne SEO
Démocratiser le SEO passe également par une meilleure compréhension des résultats des actions menées pour augmenter le trafic sur votre site web. Elle s’acquiert par une analyse approfondie des impacts de la campagne SEO préalablement mise en place et son respect des objectifs préétablis.
Les indicateurs de performance, appelés KPIs (Key performance indicator) mesurent la pertinence et la réussite de la stratégie adoptée en analysant :
Si ces indicateurs de performance ont tous une importance incontestable pour mesurer l’impact de la campagne SEO, le taux de conversion est le plus mesurable. Il se réfère à la transformation de prospects visiteurs de votre page en clients qui réalisent un acte d’achat : un abonnement à une newsletter, une demande de devis ou une prise de rendez-vous par exemple. Mesurer le taux de conversion vous donnera une vision plus nette de votre ROI (Return On Investment ou Retour sur Investissement) dans le but de mettre en place des actions correctives ou de revoir totalement votre stratégie SEO en analysant :
Ces données clés vous donneront les vérités du taux de conversion de votre campagne SEO pour vous permettre d’adopter une stratégie d’amélioration. Cette démarche d’optimisation du taux de conversion, répondant au nom de CRO, est menée par les experts Uplix et mobilise différentes techniques marketing. Elle permet notamment :
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