31 bonnes façons d'utiliser ChatGPT en SEO – Web Rank Info

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Publié le 09/01/2023
Olivier Duffez
Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Vous avez certainement entendu parler de ChatGPT qui révolutionne pas mal de choses. Faut-il générer des textes avec ? Voici comment bien l’exploiter pour votre stratégie SEO…
C’est raté, je ne peux pas lui demander de me rédiger la description, il ne sait pas qui il est…
ChatGPT est un chatbot développé par OpenAI, disponible depuis le 30 novembre 2022 sur chat.openai.com. Il sait répondre à toutes sortes de questions et tenir une discussion en gérant très bien le contexte. Depuis sa sortie, l’outil est gratuit (avec un usage parfois limité) mais il faut s’attendre à ce qu’il bascule sur un modèle payant, comme le reste des technologies à base de GPT développées par OpenAI.
Je vous en parle car cet outil a vraiment changé la donne. J’ai l’impression que presque tous les utilisateurs ont été impressionnés par les progrès réalisés par les systèmes à base d’IA (Intelligence Artificielle).
Cet article est consacré uniquement à l’utilisation de ChatGPT dans le cadre du SEO.

Que faut-il éviter de faire avec Chat GPT en SEO ?

Si vous découvrez l’outil, vous allez sans doute être impressionné. L’effet waouh est indéniable, car l’outil montre à quel point les progrès accomplis par l’IA sont rapides.
Mais attention, voici mon premier conseil :

Résistez à la tentation d’utiliser ChatGPT pour générer du contenu et le publier tel quel sur votre site !

Olivier Duffez

Résistez à la tentation d’utiliser ChatGPT pour générer du contenu et le publier tel quel sur votre site !
En effet, la qualité est encore insuffisante (manque d’expertise, d’expérience, de fiabilité, de mise à jour), sans parler du fait que Google peut détecter que c’est généré automatiquement.

Les meilleures utilisations de ChatGPT pour le SEO

Dans le cadre de ma veille sur le SEO, je suis évidemment tombé sur de multiples articles sur ChatGPT. L’un des meilleurs est sans doute celui d’Aleyda Solis, mais j’ai trouvé pas mal d’autres choses ailleurs. Et j’en ai eu aussi quelques unes de mon côté je vous rassure.
Je vous offre le fruit de cette recherche, j’espère que ça vous plaira. Partagez mon article et faites-lui un lien si c’est le cas…
Et dites-moi en commentaires si vous connaissez d’autres idées pour exploiter ChatGPT pour le référencement.

1 trouver des sujets à aborder pour une thématique

Vous pouvez demander sous forme de liste ou de tableau, en détaillant ou pas. Par exemple :

2 trouver des questions sur un sujet

C’est une variante de la liste des sujets. Inclure des questions (et les réponses) dans une page est une pratique désormais très répandue et plutôt efficace en SEO. Pensez à bien préciser le sujet ou la thématique, ainsi que la cible. Vous pouvez tester différentes valeurs pour le nombre de questions.

3 lister des arguments, des avantages et inconvénients (à vérifier ensuite…)

Il faut faire quelques tests, mais on peut trouver des pistes intéressantes et gagner du temps. Ici aussi, à vous de choisir le nombre demandé et la forme (tableau, listes, etc.).
L’idée est de faire bosser ChatGPT à la place de votre équipe marketing. Résultats pas forcément garantis, mais autant essayer…

5 trouver les éléments à inclure dans un listicle (article sous forme de liste)

Les articles sous forme de liste, ça marche souvent bien. Celui que vous lisez est un bon exemple (j’espère). Demandez à ChatGPT de vous faire des listes. Pour sortir des exemples précédents (avantages et inconvénients, questions…), j’ai tenté autre chose mais c’est un peu risqué car ChatGPT ne connait pas ce qui est récent.

6 trouver les expressions à inclure pour renforcer un texte

ChatGPT vous trouve des idées (qui peuvent compléter voire remplacer un outil SEO). Souvent c’est seulement un début mais je trouve ça utile. Je remarque qu’en parlant de “champ lexical” j’ai des suggestions assez “techniques” et “simples” :
Les suggestions semblent un peu plus étoffées en parlant de “champ sémantique”. Notez que ma demande n’est pas super claire et que ça peut dépendre des cas.
Il faut parfois faire plusieurs essais car l’outil ne sait pas toujours bien regrouper, mais c’est une fonctionnalité très intéressante et pas si répandue que ça dans les outils SEO.
On pourrait trouver ça presque miraculeux que l’IA arrive bien à faire le tri, sans même voir les SERP. Le truc c’est que parfois ça marche bien, parfois pas tant que ça. Et si vous relancez avec la même question, vous obtenez des réponses différentes, ce qui n’est pas très logique… Bref, à vérifier une fois de plus.
Le but est ici de vraiment expliquer chaque intention de recherche “cachée” dans la requête, une étape majeure réalisée (de mieux en mieux) par Google. Quand on ne connait pas parfaitement le sujet, ça peut être utile et faire gagner du temps.
Vous pouvez lui demander le sentiment qui se dégage d’un texte, d’un avis ou d’un titre (négatif, positif, neutre ou même mixte).

11 générer le plan d’un article

Demandez une idée de plan avec les différentes parties (titres de niveau 2), éventuellement découpées en sous-parties. N’oubliez pas de bien préciser le but de l’article, la cible, le ton, etc. Enfin, comprenez que l’outil vous fournira une nouvelle idée de plan presque à chaque fois que vous demanderez, même pour la même demande…
Au lieu de faire rédiger tout un article, demandez le brief, c’est-à-dire les instructions pour rédiger un article. Attention, pour avoir un bon résultat il faut faire une demande précise.
Ces textes peuvent servir par exemple pour une meta description ou une introduction. Soyez précis dans votre demande, ça marchera mieux.

14 générer des titres

Tant qu’à faire générer des titres, on peut même demander plusieurs variantes pour un même article afin d’avoir du choix. Précisez si vous souhaitez un titre accrocheur ou tout autre type.
Résumer un texte est un travail facile pour cet outil. Je lui demande donc de le faire avec comme consigne de ne pas dépasser 80 mots.
Voilà son résumé :

J’ai le réflexe de vérifier le résultat : mauvaise surprise, mon élève n’a pas respecté ma consigne. Comme c’est une conversation, je peux lui exprimer mon mécontentement :

Mais ce n’est toujours pas bon ! Faut croire qu’avec 80 mots c’est trop restrictif. Je lui montre qui est le chef :

On arrive à 84 je crois, on va dire que c’est bien 🙂
Si vous avez déjà lu le début de cet article, vous savez que vous ne pouvez pas publier tel quel le descriptif, mais qu’il pourrait vous faire gagner beaucoup de temps (surtout quand on multiplie par le nombre de produits à gérer). Évidemment ça ne marchera pas pour tous les types de produits (notamment ceux qui sont trop récents ou trop spécifiques).

17 générer une nouvelle version d’un texte

Vous l’avez deviné, l’idée est d’éviter les problèmes liés aux contenus dupliqués (à moins que ça génère d’autres problèmes liés au fait que le texte est généré automatiquement…). C’est utile pour une description produit fournie par le fabricant, pour un bien immobilier présent sur 36 plateformes, pour fournir une description produit à une place de marché, etc. Vous pouvez lui demander autant de versions que vous voulez, il ne s’épuise pas et ne râle pas 🙂
Vous pouvez tenter de générer directement un glossaire sans lister les termes à inclure :
Ou bien lui fournir une liste :

19 générer une nouvelle version d’un email outreach

En français on pourrait dire “mail de sensibilisation”, on l’utilise pour contacter quelqu’un afin de nouer un partenariat, généralement afin d’obtenir un backlink. L’idée ici est de vous baser sur des modèles de mails (on en trouve un peu partout) et d’en faire des nouvelles versions.
Je suis parti d’un texte avec des phrases bien trop longues, avec plusieurs verbes conjugués, difficile à lire (un texte que ChatGPT m’avait gentiment généré…). Et je lui ai demandé de simplifier les phrases.

21 reformuler un texte en changeant le ton pour mieux s’adapter à la cible prévue

À vous de personnaliser en fonction de votre situation. Voici une version pour le fun :
Le but est d’inciter le lecteur à poursuivre la lecture, à l’amener vers un CTA (Call To Action) ou à consulter plusieurs pages en cliquant sur un lien. Pas certain que ce soit aussi efficace qu’un humain, mais sur du volume ça peut rendre service.

23 améliorer un texte en repérant les répétitions

L’outil sait retirer des répétitions et (parfois) remplacer par des synonymes. Ce n’est pas l’exercice où ChatGPT est le plus efficace, mais pourquoi pas. Peut-être faut-il tester d’autres consignes plus précises.
C’est assez amusant de voir que l’outil peut inventer un quiz ou QCM. Il suffit ensuite de corriger les quelques défauts ou erreurs, mais vous gagnez vraiment du temps et c’est plutôt original comme contenu.
On dit souvent que ChatGPT ne cite pas ses sources, mais pourtant il suffit de lui demander ! L’intérêt pour le SEO est double : non seulement avoir des idées de contenus, mais aussi attirer des backlinks. En effet, ce type d’article intéresse les journalistes, surtout si vous faites quelque chose de sérieux en citant vos sources. Le problème risque d’être que les données ne sont pas à jour.
Vous pouvez lui demander de corriger les fautes (orthographe, grammaire, ponctuation, majuscules…) en précisant que vous souhaitez conserver le texte sans le réécrire.
Je vous conseille d’utiliser un autre moyen, notamment un système intégré à votre CMS, mais sachez que ChatGPT sait aussi fournir du code, notamment JSON-LD pour les données structurées. Voici un exemple pour une FAQ (j’ai tronqué l’image).
Là aussi je vous conseille d’utiliser un autre moyen, notamment un système intégré à votre CMS, mais sachez que ChatGPT sait aussi fournir du code, notamment les balises HTML hreflang pour gérer le SEO à l’international. Voici un exemple qui fournit une trame qu’il ne reste plus qu’à adapter à la situation.
Il faut bien vérifier que le code fonctionne, qu’il est sécurisé et qu’il n’interfère pas avec d’autres portions du fichier .htaccess. Dans le doute, posez votre question dans le forum .htaccess de WebRankInfo. Exemple :
Si vous n’y connaissez rien, vous pouvez commencer par demander à ChatGPT de vous faire votre fichier robots.txt, mais je vous recommande de le faire vérifier par un consultant SEO ou dans le forum crawl et indexation de WebRankInfo. Voici un exemple :
Les expressions régulières (regex) font souvent peur, car la syntaxe n’est pas toujours simple. Alors autant demander à ChatGPT de vous aider… à condition de savoir lui demander correctement. Il faut être très précis. Je vous recommande de le tester sur un site spécialisé ou de demander de l’aide dans le forum WebRankInfo. Exemple :
ChatGPT peut servir à faire bien plus de choses en dehors du SEO. Impossible de les lister ici, mais voici un début :

• créer un message pour un réseau social
• créer un message pour un mailing
• générer une carte mentale (mind map), en lui spécifiant un format de sortie qui pourra être exploité par un outil spécialisé
• faire du support client sous forme de chat
• changer un texte pour passer du tutoiement au vouvoiement, ou l’inverse. Idem entre singulier et pluriel, entre présent et futur, etc.
• générer des slides Powerpoint ou équivalent
• inventer des blagues (ChatGPT est assez mauvais pour l’instant…)
• inventer un scénario de livre, série, film…
• générer une recette (ingrédients et étapes)
• écrire une lettre de motivation
• créer des petites annonces en fonction de données fournies en entrée (très facile dans l’immobilier par exemple)

Je termine par une vidéo de mon ami Nicolas Audemar qui présente lui aussi des applications possibles de Chat GPT, sans se limiter au SEO.

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