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SOMMAIRE DE L'ARTICLE
Il n’est pas possible d’intégrer le travail d’un spécialiste du marketing digital, sans avoir recourt à une multitude de services et d’outils en ligne, qui aident à automatiser son travail et à analyser les sites des concurrents.
Dans cet article, Margot Cailleau, spécialiste en marketing de l’agence digital VK Web vous dit quelles informations et avec quels outils vous pouvez analyser et dépasser vos concurrents sur Internet.
Les outils :
Les outils pour suivre les mentions de marque
Les outils pour la recherche des backlinks
Les outils pour la recherche des mots-clés
Les outils pour la détermination des positions sur site dans les résultats de recherche
Les autres outils
Grâce à cet ensemble d’outils, vous pouvez suivre les mentions d’une marque, d’une entreprise ou de son produit sur les réseaux sociaux, les portails d’actualités, les forums, les blogs, etc.
Mention est utilisé par 500 000 entreprises, dont ASOS, Microsoft, Spotify etc… Ce service en ligne surveille les mentions de marque en 42 langues à partir d’un million de sources différentes : sur les réseaux sociaux, les portails d’information, les forums, les blogs et tout autre site.
À l’aide de cet outil, vous pouvez suivre à quelle fréquence et dans quels pays vos concurrents sont mentionnés, que les clients en parlent positivement ou négativement.
Mention est présenté dans une version gratuite de base et 3 plans payants, dont le moins cher coûte 29 € par mois. Vous pouvez également essayer une version de démonstration gratuite pendant 14 jours.
Vous pouvez vous inscrire sur le site via les réseaux sociaux – Facebook, Twitter, LinkedIn et Google+, ou en créant un compte.
Brand24 est un outil qui fonctionne avec plus de 30 000 marques dans le monde. Ses utilisateurs représentent de nombreuses entreprises bien connues, dont Panasonic, IKEA, H&M, ou la banque Raiffeisen.
Cet outil fournit des données provenant de plus de 25 réseaux sociaux, portails d’actualités, blogs, forums, etc. Il peut vous aider à trouver des mentions de concurrents dans des sources spécifiques et à déterminer l’attitude des clients envers leur entreprise.
Le rapport sur les données reçues contient des graphiques sur le nombre de mentions et leur appréciation émotionnelle, des pages de sites avec des mentions trouvées. Tous les résultats sont triés par différents types de sources (Facebook, Twitter, vidéo, photo, blog, forum, etc.).
Hootsuite, un outil gratuit pour surveiller les mentions de marque sur les médias sociaux tels que Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare et Google+.
Plus de 10 millions de personnes utilisent Hootsuite, y compris des entreprises renommées comme NYC, Hershel.
Cet outil recherche les mentions d’entreprises concurrentes par mots-clés, fournit des rapports analytiques hebdomadaires. Il est idéal pour travailler en équipe (vous pouvez créer des tâches pour les employés et envoyer des messages privés).
Vous pouvez utiliser gratuitement la version de démo de Hootsite Pro pendant 30 jours. Les versions payantes commencent à 39 €.
Vous pouvez vous inscrire à Hootsuite via Twitter, Facebook, Google ou en créant un compte.
Open Social Buzz : Solution de recherche de données sur Twitter, Facebook, LinkedIn et d’autres sources en temps réel.
Après vous être enregistré avec votre compte personnel, vous pouvez suivre les mentions de marques, les noms de personnes ou n’importe quelle phrase.
L’outil fournit différents types d’analyses sous forme de graphiques et de diagrammes : par évaluations émotionnelles des utilisateurs, par nombre de publications, d’abonnés, de vues, par types de contenu (vidéos, images) et par mots-clés.
La version gratuite du service présente certaines limites : vous pouvez effectuer une centaine de recherches par jour et recevoir deux notifications par e-mail. Il existe 3 forfaits payants que vous pouvez utiliser pour obtenir plus de requêtes de recherche et de notifications.
Les forfaits payants vous permettent de surveiller, d’enregistrer des publications et de trouver toutes les mentions d’une entreprise. Leur coût commence à partir de 3,49 € par mois.
Les outils de suivi des backlinks peuvent vous aider à déterminer la qualité et la quantité des liens sur les sites de vos concurrents.
En plus de déterminer le volume de la masse du lien, cet outil prédit aussi le trafic organique des moteurs de recherche (les données ne sont pas toujours totalement fiables, mais vous pouvez vous faire une idée sur le site du concurrent), les pages qui ont le plus liens, ainsi que les mots-clés les plus populaires, pour lesquels le site occupe une position élevée dans les moteurs de recherche.
L’inscription payante vous permettra de recevoir des rapports hebdomadaires ou mensuels sur les liens des concurrents.
Ahrefs propose 3 tarifs, le coût du moins cher est de 99 € par mois. Vous pouvez utiliser une version de démo de 7 jours des plans Lite (99 € par mois) et Standart (179 € par mois) pour 7 €. Le forfait le plus cher coûte 999 €.
Les créateurs de Majestic appellent leur site la plus grande base de liens au monde et ils déclarent, de façon audacieuse, qu’aucune autre base de données ne fournira des informations aussi détaillées.
L’outil effectue une vérification en masse des backlinks, compare les profils de liens et le trafic du site web (vous ne pouvez pas comparer plus de cinq sites à la fois), et recherche également des mots-clés ou des phrases.
La version gratuite est limitée à 15 analyses quotidiennes. Le tarif de base est de 47 € par mois. Les abonnements payants fournissent quant à eux, une analyse plus approfondie des résultats et une connectivité API.
Monitor Backlinks recherche automatiquement les backlinks des concurrents et recherche par mots-clés, permet d’ajouter des filtres pour les balises suivantes : état des liens (nofollow, meta nofollow, meta noindex, mauvaise ancre, introuvable, etc.), texte d’ancrage, état de la page, etc. domaine dans Google Index, partage sur les réseaux sociaux, comptage de liens, etc.
Toutes les données reçues sont envoyées aux utilisateurs du service par e-mail sous forme de rapports.
Il existe 6 plans payants sur le site, dont le coût commence à partir de 25 €. Chacun de ces tarifs (à l’exception du Custom) proposent une version (démo) d’essai pendant 30 jours, ce qui est un énorme avantage pour cet outil, par rapport aux autres plateformes.
Ce site s’adresse à ceux qui n’ont pas le temps de s’inscrire et de comprendre l’interface des outils d’analyse. Ici, il vous suffit de saisir le nom du site du concurrent, un captcha et de cliquer sur un bouton pour commencer la vérification. Les pages trouvées avec des backlinks se chargeront progressivement dans une liste séparée.
Il est préférable de ne pas explorer de grands sites avec une grande quantité de liens, sinon il y aura sans doute beaucoup de « déchets » dans la liste. Il serait ensuite difficile d’y trouver des sites web de haute qualité. Mais pour surveiller des petits sites Internet, le service est tout à fait adapté.
Les mots-clés des concurrents aident principalement à former la structure correcte de votre site et à optimiser vos pages pour les requêtes populaires.
La plateforme Serpstat affichera presque tous les mots-clés pour lesquels le site est affiché dans les moteurs de recherche.
Avec l’aide de l’outil intégré « Tree view », vous pouvez même voir pour quelles phrases une page particulière est affichée dans les résultats de la recherche. Mais ce n’est pas tout – il montre le coût d’un clic dans la publicité contextuelle pour chaque mot, la fréquence, la position exacte dans les résultats de recherche, le nombre de demandes par mois, etc.
Dans une catégorie distincte, vous pouvez voir sur quelles requêtes vos concurrents assurent leur promotion. Vous pouvez comparer les statistiques de trois sites en même temps. De cette façon, vous pouvez identifier les mots-clés que vous n’avez peut-être pas remarqué ou manqué, mais que d’autres entreprises utilisent avec succès.
Vous ne pourrez pas consulter le site sans inscription, le tarif gratuit est limité à 10 phrases par jour. Pour en savoir plus, vous devez soit activer la période d’essai, soit acheter l’un des quatre forfaits. Le tarif minimum est de 69 € par mois.
L’outil iSpionage contient plus de 22 millions de mots clés. Il permet d’identifier les concurrents dans Google Adwords, montre leurs stratégies SEO et PPC (Paiement Par Clic) et leur budget mensuel estimé, fournit une liste complète de leurs mots clés qui peuvent être triés pour trouver des mots clés les plus performants et envoie des notifications sur les données trouvées.
Pour utiliser cet outil, vous devez vous inscrire gratuitement. La version gratuite vous permet de créer 10 rapports par jour. La plateforme propose 3 plans payants, dont le moins cher coûte 59 € par mois, avec une période d’essai de 30 jours.
Vérifier les positions des sites concurrents dans les résultats de recherche est l’une des tâches régulières et importantes du référencement naturel, qui vous permet d’évaluer les résultats du travail sur votre site et de trouver des pages problématiques.
SeRanking propose plusieurs outils SEO utiles, notamment pour vérifier les classements des sites. Ici, il est possible de suivre les résultats de la promotion non seulement dans les moteurs de recherche, mais également dans l’hébergement vidéo YouTube.
Vous pouvez choisir presque tous les pays et régions du monde. En plus de suivre les positions de votre site Internet, Serpstat vous permet également d’analyser vos concurrents. Vous pouvez choisir presque tous les pays et régions du monde. En plus de suivre les positions de votre site, Serpstat vous permet également d’analyser vos concurrents.
Il y a une période gratuite de 14 jours. Après la fin de la période d’essai, vous pouvez choisir le plan tarifaire approprié : paiement par chèque ou abonnement mensuel. Tarif à partir de 26 € par mois.
Alexa vous permet de déterminer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche organiques et d’obtenir des rapports détaillés sur le trafic du site (sources de trafic, taux de croissance du trafic, nombre de liens entrants, temps moyen sur le site), d’identifier des mots-clés pertinents, etc.
Pour obtenir des informations sur n’importe quel site, accédez à la page Alexa site info.
et entrez le domaine souhaité dans le champ de recherche.
Vous aurez accès à certaines informations. Pour obtenir plus de données, vous devez vous inscrire.
Alexa offre de nombreuses fonctionnalités pour les spécialistes SEO. L’outil vous permet ainsi de déterminer l’emplacement géographique de l’audience du site, les taux d’engagement des visiteurs, les sources de trafic web, et bien d’autres paramètres.
Alexa fournit également des statistiques assez détaillées pour les mots-clés. Plus important encore, la plate-forme trouve des mots-clés manquants.
Si vous avez besoin d’une fonction d’analyse du trafic du site, un abonnement mensuel coûtera 79 € (un essai gratuit est offert pendant 7 jours). Un plan plus avancé pour un utilisateur et un site, comprenant de nombreuses options, coûtera 149 €(14 jours gratuits). Pour les agences le prix et de 299 € (20 utilisateurs et 35 sites avec une période d’essai de 30 jours).
Le principal avantage de cet est sont qu’il surveille les positions des sites dans Google, Bing et Yahoo : mise à jour quotidienne des données, traitement d’un grand nombre de mots-clés, intégration avec Google Analytics.
Le service propose 3 plans forfaits à partir de 49, 95€ par mois (avec une période d’essai de 30 jours).
Certaines plates-formes en ligne contiennent plusieurs des fonctionnalités répertoriées en même temps ou n’entrent dans aucune des catégories ci-dessus, mais vous aideront à suivre les actions de vos concurrents.
Marketing Grader : C’est un outil gratuit qui donne une évaluation globale du site web, en fournissant une analyse détaillée :
Afin d’obtenir un rapport sur les performances du site Internet, afin de déterminer ses avantages et ses inconvénients, vous devez saisir l’URL dans le champ de recherche de la page de destination. Pour utiliser Marketing Grader, l’inscription n’est pas nécessaire.
SEMRush est l’un des outils marketing SEO les plus populaires. Il compte déjà 800 000 utilisateurs, y compris des sociétés bien connues telles que Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.
L’outil effectue des recherches par mots-clés, trouve des backlinks, des mots-clés à basse fréquence, recherche des concurrents sur les réseaux sociaux, détermine leur position dans les moteurs de recherche et identifie également leurs publicités.
Le service trouve les textes d’ancrage les plus populaires et il détermine le nombre de liens dofollow et nofollow, le suivi des clics et les types de backlinks.
SEMRush propose 3 forfaits payants à partir de 99,95 €. Les tarifs diffèrent par le nombre de rapports quotidien et les données présentes dans chaque rapport. Les rapports incluent les résultats des projets, des mots-clés, des pages d’exploration et même des profils de réseaux sociaux. Dans les tarifs plus élevés, des rapports de marque au format PDF, des « données historiques » etc… sont disponibles.
Plus de 500 000 utilisateurs et 40 000 entreprises utilisent l’outil WooRank, notamment amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte. Cet outil vous permet de mener une analyse concurrentielle en comparant les données de plusieurs concurrents. Il vérifie l’optimisation du site et surveille les KPI.
Il délivre des rapports de site détaillés contenant des données sur les backlinks, les mots-clés, le trafic, les visiteurs et informe les utilisateurs des nouvelles données chaque semaine par e-mail.
WooRank est présenté en 3 plans payants (le premier commence à 59 € par mois) et aussi une version démo gratuite pendant 14 jours.
Les tarifs diffèrent selon le nombre d’utilisateurs et de rapports détaillés, le nombre d’analyses de concurrents effectuées, les backlinks et les mots-clés recherchés, avec la possibilité de télécharger des rapports au format PDF.
Un outil gratuit populaire qui vous permet d’obtenir de brèves informations sur le trafic, les sites référents et l’activité sociale de tout site d’intérêt. L’option utile «Comparer» vous permet de comparer les performances de deux Web ressources différentes.
Guide des tarifs SimilarWeb
Des informations supplémentaires sur le trafic, les interactions des utilisateurs et les canaux de marketing seront disponibles en version payante. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités avancées gratuitement pendant une semaine, puis soumettre une demande de mise à jour de votre compte.
Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour surveiller vos concurrents. Je pense que vous pourriez vous-même compléter cette liste. En règle générale, pour une analyse approfondie des concurrents, les spécialistes du référencement utilisent des statistiques et des données provenant de plusieurs sources.
N’oubliez pas non plus les autres méthodes de veille : vous pouvez suivre vos concurrents sur les réseaux sociaux, lire les contenus de leur blog et vous abonnez à leur newsletter.
Suivez-vous vos concurrents sur Internet ? Quels outils utilisez-vous pour cela ?
Partagez votre expérience dans les commentaires.
AILLEURS SUR LE WEB
Merci Laurent pour cet excellent article.
Pour les outils permettant de suivre les mentions de marque, j’ajouterais dilypse
Pour les outils de recherche des mots-clés : app.samuelschmitt et answerthepublic
Pour les outils de positionnement dans les résultats de recherche : seeurank.yooda
Mais cela n’engage que moi 🙂
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